ما در طول زندگی خود به طور مداوم در معرض آگهی های تبلیغاتی قرار داریم، تبلیغات آنلاین، تبلیغات روی بیلبوردها و یا تبلیغات تلویزیونی. تحقیقات نشان می دهد که ما روزانه به طور متوسط با 362 آگهی تبلیغاتی مواجه می شویم، اما تنها 3 درصد از آنها ما را تحت تاثیر قرار می دهند. یعنی تنها 12 آگهی ما را مجذوب خود می کند.
پس چگونه در این بازار آشفته یک تبلیغ می تواند برای بیننده و بازار هدف به یادماندنی باشد؟ ابتدا یک مفهوم و سپس یک طراحی خاص لازم است. توجه به طرح و ارائه آن کمک می کند تا تبلیغ شما مورد توجه قرار بگیرد، اما توجه به مفهوم و خلاقیت کمک می کند تبلیغ شما به یادماندنی شود.
در این پست 25 آگهی تبلیغاتی چاپی را مشاهده می کنید که خلاقانه و درخشان هستند.
بازی کردن با کلمات
تبلیغ خلاقانه برای هدفون مارشال با بازی با کلمات یکی از زیر سبک های راک با نام هارد راک
تحریک کردن جوانه های چشایی
این تبلیغ مینیمال و مختصر و مفید متعلق به چاقوهای ژاپنی Miyabi می باشد که به اندازه کافی برای خوردن مناسب است. این تبلیغ تمیز، تجذاب و آب دهان راه انداز است که درست مثل یک قاچ هندوانه به تصویر کشیده شده است.
جلب کردن توجه به سمت معایب
در تبلیغ مواد غذایی اساسا از نمای کامل غذاها بهره برده می شود_ سوپر مدل های غذا، حرف های زیادی برای گفتن دارند. اما در مورد نقص ها و معایب؟ آژانس تبلیغاتی Marcel Paris یک سری تبلیغ چاپی برای سوپرمارکت های زنجیره های فرانسوی Intermarché طراحی کرده است که از اشکال کاملا متفاوت و جذابی از میوه ها و سبزیجات به منظور جلب توجه بیننده به غذاهای دور ریخته شده استفاده شده است.
برجسته کردن رفتارهای خطرناک
این آگهی تبلیغاتی چاپی برای TopGear Magazine طراحی شده که نسبت به خطرات استفاده از رسانه های اجتماعی در هنگام رانندگی هشدار می دهد. مفهوم آن بسیار ساده است اما استفاده از تگ لاین "“Thames" باعث می شود تا تفسیر آن کمی زمان بر شود.
تقویت مواد تشکیل دهنده محصول
کوهی از پنیر ممکن است آرزوی بعضی از مردم باشد. Chris Labrooy از فناوری سه بعدی برای تبدیل کوهی از پنیر به عبارت "Cheese with extra cheese and a side order of cheese" برای تبلیغ Pringles Galaxy استفاده کرده است.
گول زدن چشم
این تبلیغ برای اتومبلی VW Das Auto می باشد که یک شاهکار در زمینه حیله گری بصری است. به نظر می رسد این تصویر یک تصویر سه بعدی روی یک سطح دو بعدی است که با پرسپکتیو و آزمون فیزیک بازی می کند.
استفاده از نمای بسیار نزدیک
طبق این تبلیغ نوشیدن فانتای توت فرنگی باعث می شود احساس کنید زبانتان طعم توت فرنگی می دهد. استفاده از نمای بسیار نزدیک بسیار جذاب است و به خوبی اجرا شده است.
الهام گرفتن از موسیقی
با الهام از قطعه معروف “The Flight of the Bumblebee” __ پرواز زنور عسل__ از آهنگساز روسی، Rimsky-Korsakov، استدیوی Draft FCB تبلیغی ساخته است که قدرت حشره کش های Raid را نشان می دهد.
ایجاد حسی از طعم و عطر
میوه ها دارای طعم و عطر قابل تشخیصی هستند که باطراوت و سیرکننده هستند. این تبلیغ برای برند چای Curtis ارائه شده که در آن از حسی که نگاه کردن به یک قطعه میوه به بیننده می بخشد بهره جسته شده است.
بعضی حقایق زیرخاکی
اینجا یک حقیقت جالب وجود دارد، ظاهرا 10 درصد از اروپایی ها تخت خواب های ایکیا را درک کرده اند. ایکیا با استفاده از شجره نامه یک خانواده استفاده از تخت های ایکیا توسط نسل های مختلف را به تصویر کشیده است.
مقایسه
این تبلیغ برای روز بدون تنباکو ساخته شده که در آن دو قسمت از صورت یک زن با و بدون استفاده از دخانیات را با هم مقایسه کرده است. یک طرف صورت زن جوان و درخشان و سمت دیگر چروک و پیر است.
ایجاد حسی از حرکت
استودیور Shanghai J&J Advertising به صورت هوشمندانه از یک صفحه شفاف به عنوان بخشی از این دو صفحه گسترده شده استفاده کرده که برای تبلیغ سرعت ارسال پکیج های پستی توسط کمپانی DHL به کار رفته است.
ایجاد حسی از فقدان
مانند تبلیغ بالا، از دو صفحه که روبروی هم باز می شوند برای تبلیغ Greenpeace استفاده شده است که در آن از یک صفحه کوچک تر و قدیمی تر برای نشان دادن اثرات قطع درختان استفاده شده است.
بازی با ادراک و مشاهدات
این تصویری از سر یک مرد کچل است؟ یا قسمت بالای نان همبرگر؟ این تبلیغ مکدونالد برای روز پدر است. در این تبلیغ به شیوه هنرمندانه ای با ادراکات و مشاهدات بازی شده است.
تصدیق کردن نظر مخاطبین
تقریبا همه ما مارمالاد یا مربا را دوست داریم، اما آیا همه ما George W. Bush را هم دوست داریم؟! کمپانی Marmite با این تبلیغ، که در آن با مربا پورتره جورج بوش را نقاشی کرده است، نظر مخاطبین را تصدیق می کند.
مرتبط کردن شعار و تصویر
یک قطره کوچک عسل جمعیت زیادی از زنبورها را به سمت خود می کشد، در حالی که یک نوشابه JD جمعیتی زیادی از مردم را به سمت خود فرا می خواند.
استفاده از مزایای صفحه سفید
برای دیدن این تبلیغ که مربوط به قهوه فوق بزرگ مکدونلد است باید بیشتر و بیشتر نزدیک شوید. لکه های قهوه که در گوشه های صفحه وجود دارد یک تبلیغ فوق العاده ظریف و تاثیرگذار است. در این تبلیغ از مزایای صفحه سفید استفاده شده است.
الهام گرفتن از طبیعت
آژانس تبلیغاتی Legas Delaney این سری تبلیغات را برای Plant for the Planet طراحی کرده است. هر یک از اجزای برگ به شکل تصویر یک کارخانه برش داده شده که نشان دهنده توانایی طبیعت برای به دام انداختن گاز CO2 است.
ایجاد حس و حال و خلق و خو
این تبلیغ برای تبلیغ قهوه Oliver Brown طراحی شده استکه در آن از تصاویر و رنگ های آرامش بخش برای ایجاد حس راحتی و آرامش استفاده شده است. دو فنجان قهوه که دو چشم خسته را نمایش می دهند که شعار Oliver Brown تا دیر وقت باز است را نشان می دهد.
درخواست طرفداران
این تبلیغ به درخواست طرفداران نمایش تلویزیونی CSI طراحی شده است. رد پای یک غول و یک جسد...
انیمیشنی کردن اشیای بی جان
در این سری از تبلیغات از تصاویر پویا و روشن برای تبلیغ دانشگاه University Cruzeiro do Sol استفاده شده است. مدادها با نقاشی از صورت ها، لباس و جواهرات متحرک و جان دار شده اند و از تراشه آنها برای تزیین مو استفاده شده است.
استفاده از توهمات و خطای بصری
این تبلیغ متعلق به Sanccob می باشد و برای هشدار نسبت به کاهش سریع تعداد پنگوئن های آفریقایی طراحی شده است. در این تبلیغ به صورت هوشمندانه از توهمات بصری به منظور جلب توجه بیننده استفاده شده است.
فناوری تباین یا کنتراست
این تبلیغ کمپانی Sony قابلیت های یک USB را با انباشتن سی دی در محل ذخیره سازی اطلاعات یو اس بی به تصویر می کشد. این تبلیغ همچنین نشان می دهد چرا و چگونه فناوری جدید باعث منسوخ شدن فناوری های قدیمی می شوند.
ساخت تصویر با استفاده از محصول
Ariadne Colliard از اصل پیدایش چای برای این تبلیغ استفاده کرده است. هر یک از کیسه های چای تصویری از معماری را نشان می دهند که نمایشگر اصل و ریشه برگ های چایی هستند.
شکستن یک الگو یا پترن
چشم ما فورا به الگوها و سیستم های بصری عادت می کند، بنابراین زمانی که آن سیستم یا الگو شکسته می شود عنصر نامنظم مانند درد انگشت برجسته می شود به چشم می خورد. در واقع، این یک مفهوم ساده و موثر است که پشت کمپین مبارزات فولکس واگن قرار دارد،"یک بخش بد کل سیستم را تحت تاثیر قرار می دهد".
