کاربرد هوشمندانه و زیبا از تایپوگرافی در آگهی های تبلیغاتی چاپی

اگر چه این می تواند یک ابزار موفق در بازاریابی باشد و می توان آن را با نرم افزارهای طراحی مثل فتوشاپ طراحی کرد، اما هنوز محدودیت هایی در این زمینه وجود دارد. مثلا اگر هر زمان در انجام این کار کوچک ترین خطایی صورت گیرد یا کار با دقت کامل انجام نشود نتیجه معکوس خواهد داشت. در پست امروز قصد داریم برخی از راه های رسیدن به تایپوگرافی مناسب و مطلوب در طراحی یک آگهی تبلیغاتی را برای شما توضیح دهیم همچنین چند نمونه عینی از این نوع طراحی را برای شما گردآوری کرده ایم.


متن مختصر
به جز تبلیغات تلویزیونی که مردم مجبور به نشستن و نگاه کردن به صفحه تلویزیون هستند، در سایر موارد آن ها به سرعت از کنار یک آگهی تبلیغاتی عبور می کنند و تنها با یک نگاه گذار عنوان تبلیغ را می خوانند. هدف از یک آگهی تبلیغاتی مجبور کردن فرد به متوقف شدن، نگاه کردن به تبلیغ و به یاد سپاری پیام آن است. برای این کار، متن بکار رفته در تبلیغ باید توجه عابر را به گونه ای مناسب و مطلوب جلب کند.

3 قابل قالب متن تاثیرگذار در تبلیغات وجود دارد:
1. در یک متن کوتاه حجم زیادی از پیام گنجانده شود. تبلیغات هوشمندانه تنها از یک کلمه تشکیل شده اند، سپس کلمات دیگر در فضای خنثی تبلیغ قرار می گیرند.
2. آیتم های جذاب یا کسل کننده را به گونه ای گیرا و هیجان انگیز به نمایش بگذارید. دیواری از متن توجه و هیجان هیچ کس را بر نمی ایگیزد مگر با شکل و تایپوگرافی زیبا و منصر به فرد نوشته شود به گونه ای که به اندازه کافی بیننده را به خواندن کامل متن ترغیب کند.
3. هیچ وقت اطلاعات را در قالب متن های واقعی بیان نکنید. در عوض حروف یا کلمات را در یک تصویر بگنجانید.
انواع مختلفی از آگهی های تبلیغاتی وجود دارد که حاوی حجم های متفاوتی از متن هستند، اما این که چگونه در این سه قالب محدود می شوند همه را به تعجب وا می دارد. در زیر نمونه هایی از آگهی های تبلیغاتی چاپی را مشاهده می کنید:

U.S. Preventive Medicine
اگر خطرهایی که سلامتی شما را به خطر می اندازد را شناسایی کنید بعدا از آن ها نخواهید ترسید

نمونه هایی از تبلیغات چشم گیر
گاهی های تبلیغاتی چاپی به نسبت آگهی های تبلیغاتی تلویزیونی از جذابیت کمتری برخوردارند، بنابراین برای جلب کردن توجه افراد باید به گونه ای طراحی شوند که این نقصان برطرف شود. یک تصویر برجسته و قابل توجه در جلب توجه بیننده نقش مهمی و بسزایی دارد، اما از آنجا که این یک تبلیغ است لازم است همه متن های ضروری در ترکیب قرار گیرد. به همین دلیل، آگهی های تبلیغاتی چاپی اغلب تصاویر بدون متن هستند یا متن خارج از تصویر بکار برده می شود. جلوه های ویژه چشمک زن به خوبی می توانند توجه بیننده را به خود جلب کنند.

مثال

Orange SMS
ارسال پیام متنی در حین رانندگی شما را از دیدن آن چه در اطرافتان اتفاق می افتد باز می دارد.

پیام های جناس
جناس های بصری بهترین ابزار برای بیان مطالب فراوان در قالب یک یا دو کلمه است. این ابزارها برای برآورده کردن نیازها آگهی های چاپی به منظور بیان همه چیز در یک تصویر بسیار مناسب است. معمولا جناس های دیداری قسمتی از یک عبارت یا ضرب المثل آشنا را بازگو می کنند سپس جناس را با آیتم ها و جلوه های ویژه کامل می کنند.
آناتومی یک جناس بصری:
1. کلماتی مثل اعتبار بد، مالیات، صورت حساب را حذف کنید
2. یک زیر عنوان مناسب مثل "در اقتصاد خود یک زندانی نباشید" اضافه کنید.
مثال

کمی متفاوت و متنوع کار کنید
با توجه به تعداد زیاد آگهی های تبلغاتی که قبل طراحی شده اند، اساسا آثار متنوع کار مشکلی است. راه حل این مسئله ساخت و طراحی کارهای پیشرفته تر و دراماتیک تر است. اگر یک ایده بیش از حد عجیب و غریب است، در نظر داشته باشید که عجیب و غریب بودن ممکن است باعث شود تا این اثر بیش از آثار دیگر در ذهن بیننده باقی بماند.
مثال

مهم نیست نیاز به طراحی چه نوع آگهی تبلیغاتی چاپی دارید، بلکه باید به جای متن، تایپوگرافی را به عنوان یک عنصر ضروری در آگهی تبلیغاتی در نظر داشته باشید.