>> مشاهده بخش اول ابن مقاله
وقتی برای اولین بار می خواهید طراحی یک پکیج یا بسته بندی را انجام دهید این کار کمی دلهره آور به نظر می رسد، اما وارد کردن یک طرح 2 بعدی به قلمرو طرح های سه بعدی نیاز به ترسیدن ندارد. با این راهنمای جامع در مورد نرم افزارهای مناسب برای طراحی پکیج و اشکال و سبک های مختلف آشنا خواهید شد. همچنین یادخواهید گرفت چگونه اثر هنری 2 بعدی خود را برای چاپ آماده کنید. همچنین شما را با چاپ های مختلف نیز آشنا خواهیم کرد. بخش دوم این راهنما را در زیر با شما به اشتراک گذاشته ایم.
5. ذهن خود را برای انواع دیگر سبک ها باز بگذارید
بسته بندی تنها به جعبه ها محدود نمی شود. طیف وسیعی از انواع بسته بندی برای اهداف خاص موجود است. در حالی که شکل جعبه باید به گونه ای باشد که طراحی آن به عنوان یک الگوی دو بعدی آسان باشد، طراح هایی که برای آیتم هایی که دارای زوایای کمتری هستند، مثل تیوپ ها، کیسه ها و قوطی های شال، ممکن است نیاز به ترفندهای خاصی باشند. اینجا جایی است که اندازه گیری دقیق و مدل سازی سه بعدی به کار می آید، و به شما اجازه می دهد قضاوت کنید طرح چگونه به نظر خواهد رسید.
تولید بعضی از بسته بندی ها حقیقتا ساده تر از بعضی دیگر است، که اگر آنها را برای شما به عنوان یک طراح مبتدی، به گرینه ها خوبی تبدیل می کند. طراحی لیبل ها از ابتدا تا انتها کاملا دو بعدی است و به چیزی بیش از ابعاد طول و عرض نیاز ندارد.
طراحی بگ یا کیف دستی نیز کار ساده ای است و اغلب فقط نیازمند طراحی لوگو است که می تواند در سراتا سر کیسه های تک رنگ تکرار شود.
6. یک طراحی شگفت انگیز
خلق یک طرح شگفت انگیز کار چندان ساده ای نیست، اما شما می توانید با رعایت چند نگته ساده در این کار بهترین باشید.
اولین چیزی که باید در نظر داشته باشید تعیین هدف و برند مشخص و روشن از محصول است. شما می توانید این کار را با اولویت بندی لوگو، نام محصول و توضیحات محصول در قسمت جلو بسته بندی انجام دهید. بدون شک این مهم ترین چیزی است که شما می توانید در طراحی خود انجام دهید. اگر محتوایات بسته بندی دقیقا مشخص نباشد، مصرف کننده از کنار آن عبور کرده و چیزی را خریداری خواهد کرد که بیشتر مشخص است.
چیز دیگری که به آن نیاز دارید این است که مطمئن شوید برای مشتری هدف طراحی می کنید. بسیاری از طراحان جعبه ها و بسته بندی هایی را طراحی می کنند که به احتمال زیاد خریداری می شوند، که بدون شک نتایج خوبی نیز به همراه خواهد داشت، اما این می تواند منجر به منحرف ساختن بازار هدف می شود. به مشتری تان بگویید تا اطلاعاتی در مورد مصرف کننده هدف به دست آورد و در بازار به انجام یک سری تحقیقات در مورد بسته بندی در همان بخش بپردازند تا بتواند اطلاعاتی در مورد رنگ، گرافیک و نوع فونت یا فونت هایی که برای بازار مصحول مناسب است را کسب کند.
نکته مهم دیگر طراحی پکیج از یک منظر احساسی است. ما هر روزه با تعداد بسیار زیادی محصول بسته بندی شده مواجه می شویم؛ چون ما با اطلاعات بصری اشباع شده ایم، دریافت چیزی با یک احساس واقعی که با یک کشش عاطفی توجه ما را برای خرید جلب کند کمی زمان بر است. طراحی احساسی می تواند اشکال، احساسات هدف، نستالژی، لذت و یا حتی جذابیت فیزیکی مختلفی داشته باشد. احساسات را در خط مقدم طراحی خود نگه دارید و پیدا کنید مصرف کنندگان به طور طبیعی به سمت محصول کشیده می شوند.
7. استیکر تبلیغاتی، بارکد و علائم
وقتی شما یک خط برش ایجاد می کنید و شروع به طراحی پکیج خود با گرافیک ها، رنگ و تایپوگرافی می کنید، باید مطمئن شوید برای تعدادی از آیتم های اطلاعات ضروری فضای کافی را لحاظ کرده اید.
ابتدا، مقداری فضای سفید روی قسمت رویی طرح رها کنید. فضای سفید لوما نباید سفید باشد. این فضا در حقیقت بخشی از طرح است که هیچ گرافیک یا متنی ندارد. بسیاری از خرده فروشان هم کار خرید و فروش و هم تبلیغ را انجام می دهند و استیکرهای تبلیغاتی کاهش قیمت خود را تولید می کنند. سفید نگه داشتن بخشی از طرح بسته بندی به فروشگاه این اجازه را می دهد تا استیکر مورد نظر خود را روی آن قسمت الصاق کند بدون اینکه هیچ بخشی از اطلاعات روی پکیج توسط آن استیکر مسدود شود.
دومین چیزی که باید جایی برای آن روی بسته بندی در نظر بگیرید بارکد است. مشتری احتمالا قبلا برای شماره بارکد کالا ثبت نام کرده است، اما ممکن است شما برای تولید تصویری از بارکد به آن شماره نیاز داشته باشید. بارکدها معمولا روی درب پایین و یا پهلوی بسته بندی قرار می گیرند و برای مطابقت با استانداردهای جهانی بارکد باید 16 میلی متر ارتفاع داشته باشد.
همچنین باید فضایی برای بعضی از علائم در قسمت پشت و پایین پکیج در نظر بگیرید، که نشان دهنده مواد به کار رفته در ساخت پیکج است، که آیا این مواد قابل بازیافت هستند، آیا محصول دارای استاداردهای جهانی خاصی است، و اطلاعات مربوط به مواد تشکیل دهنده محصول نیز می باشد. اگر در حال طراحی یک پکیج برای مشتری هستید، آنها احتمالا به شما گفته اند چه اطلاعاتی باید روی طرح قرار بگیرد، اما قبل از اینکه همه چیز را تصدیق کنید، شما باید بدانید بسته بندی که طراحی می کنید پس از چاپ چه بسته بندی خواهد شد.
یک مجموعه وکتور علائم سیاه و سفید در پوشه دانلود در اختیار شما قرار دارد که شامل علائم به کار رفته (برای نشان دادن اینکه پس از باز کردن این محصول چگونه باید استفاده شود)، علائم بازیافت و علامت سطل زباله است که نشان می دهد این محصول نباید در سطل زباله های خانگی معمولی دور انداخته شود.
همچین می توانید 3 علامت از رایج ترین علائم استفاده شده است را نیز در پوشه دانلود پیدا کنید که عبارتند از:
- خرگوش جهنده: نشان می دهد که محصول مورد نظر روی حیونات تست نشده است.
- Soil Association (انجمن خاک): این انجمن استانداردهای زیست محیطی را برای محصولاتی که طیفی از صنایع را پوشش می دهند تنظیم شده است.
- Vegetarian Society (انجمن گیاهخوران): نشان می دهد که محصول مناسب افراد گیاهخوار است.
همه این علائم و نشانه ها باید روی محصول قابل مشاهده و خوانا باشد، اما می توان آنها را از روی احتیاط در مقیاس کوچک قرار داد تا اذهان از طراحی اصلی به سمت این علائم منحرف نشود.
8. ساخت موکاپ یا ماکت یا الگوی آماده
ساخت یک موکاپ سه بعدی از پکیج یکی از بخش های ضروری فرایند طراحی است، که به شما و مشتری تان این اجازه را می دهد ببینید پکیج در واقعیت چگونه به نظر خواهد رسید. شما به دو روش می توانید یک موکاپ یا فایل آماده بسازید و اینها مقاصد مختلفی را دنبال می کنند.
موکاپ دیجیتال، روش بسیار خوبی است که توسط آن می توان به مشتری نشان داد طرح چگونه به نظر خواهد رسید و همچنین روی قفسه های فروشگاه چه نمایی خواهد داشت.
دومین روش ساخت موکاپ سه بعدی که کمی تکنیکی تر و عملی تر است، به شما کمک می کند بفهمید آیا سایز طرح شما درست و صحیح است یا نه. این روش شامل چاپ یک کپی فیزیکی از الگو و سرهم کردن آن است.
این موکاپ می تواند مبنای کار شما باشد... فقط کافی است آن را روی یک کاغذ استاندارد چاپ کنید و زیاد نگران کیفیت چاپ آن نباشید. این تمرین صرفا به شما اجازه می دهد ارزیابی کنید که محصول چگونه تا می خورد و کنار هم باقی می ماند و می توانید قضاوت کنید وقتی محصول روی قفسه های فروشگاه قرار می گیرد کدام بخش از آن برای مصرف کننده قابل مشاهده تر است. این یک فرایند ضروری برای قضاوت در مورد اندازه فونتی که روی طرح به کار می برید است.
در صورت نیاز می توانید طرح دیجیتال خود را تغییر دهید و از موکاپ نهایی پرینت گرفته و آن را سرهم و مونتاژ کنید. وقتی به نتیجه مورد نظر دست پیدا کردید می توانید آن را به همراه نسخه چاپی برای چاپگرها ارسال کنید تا دقیقا مشخص شود می خواهید بسته بندی چگونه مونتاژ شود.
9. آشنایی با گزینه های نهایی چاپ
شما خطوط برش طرح را ایجاد کرده اید، عناصر و علائم طرح را به الگو اضافه کرده اید و یک موکاپ یا ماکت تولید کرده اید، حالا آماده اید تا به مرحله چاپ بروید. برای بسیاری از طراحان پکیج مبتدی و تازه کار، چاپ می تواند قسمت ترسناک فرایند طراحی باشد. اینکه طرح خود را برای تولید به دست کس دیگری بسپارید کمی دلسرد کننده است، اما راه هایی وجود دارد که می توانید مطمئن شوید پکیج نهایی بهتر از آنچه باید خواهد شد.
وقتی یک مرکز چاپ خوب و مطمئن را پیدا کردید باید با آنها یک قرار ملاقات بگذارید و موکاپ یا ماکت خود را نیز همراه ببرید. اینگونه راحت تر می توانید توضیح دهید می خواهید الگویتان چگونه به نظر برسد و مطمئنا آنها برای این شفاف سازی شما را تحسین می کنند. از آنها بخواهید پیشنهادهایشان را در مورد مواد اولیه مناسب برای چاپ طرح شما ارائه کنند همچنین در مورد پوشش های کاغذی، مات و براق، و وزن کاغذی که برای چاپ به کار می رود از آنها سوال کنید. به آنها بگویی چه کالایی با چه وزنی درون پیکج قرار خواهد گرفت تا آنها راحت تر بتوانند شما را راهنمایی کنند.
مراکز چاپ همچنین می توانند توصیه های کاربردی در مورد اینکه چه نوع نهایی سازی چاپی برای طرح شما مناسب ایت نیز ارائه کنند. نهایی سازی ها پس از اینکه الگو چاپ می شود اعمال می گردد و می تواند بافت اضافی و بعدی بصری به پکیج شما اضافه کند. بعضی از نهایی سازی های رایج برای طرح بسته بندی عبارتند از:
- جلا دادن نقطه ای: نوعی افکت بسیار براق و شیشه ای روی بعضی از قسمت های طرح، مثل لوگو و نام تجاری، ایجاد می کند.
- خط برش: قسمت هایی از پکیج برش داده می شود تا یک افکت پنجره ای ایجاد شود.
- لمینیت: افزودن پوشش های اضافی روی سطح پکیج برای براق تر شدن بسته بندی و یا ایجاد یک لایه محافظ.
- مهر گرم یا سرد: افزودن یک افکت رنگی خاص یا متالیک به بخش هایی از پکیج
- برجستگی یا فرورفتگی (Embossing or Debossing): ایجاد یک بخش فشرده شده و یا برجسته شده روی پکیج برای ایجاد بافت و کیفیت سه بعدی روی گرافیک های مسطح و فلت.
10. آماده سازی برای چاپ
هنگامی که وارد بحث ملزومات چاپ می شویم با بعضی گزینه ها مواجه می شویم، باید به قیمت یا مظنه هایی که مراکز چاپ ذکر می کنند توجه کنیم. هزینه بسته به نوع مواد به کاررفته در چاپ، زمان مورد نیاز برای تا زدن هر پکیج، تعداد و نوع آیتم های نهایی چاپ که بعدا اضافه خواهند شد و نیز اندازه و اجرای چاپ متفاوت خواهد بود. اجرای چپ های بزرگ معمولا ارزش بیشتر و بهتری نسبت به چاپ های کوچک دارند، بنابراین توصیه و ایده خردمندانه این است که قیمت و مظنه مقادیر و تعدادهای مختلف را بپرسیم.
چاپخانه به فایل نهایی شما در فرمت های آماده فشرده PDF میاز خواهد داشت، و همچنین ارسال فایل مادر نیز می تواند گزینه خوبی باشد (فایل اصلی که مثلا در ایلوستریتور آماده شده است). این یعنی اگر فایل PDF به خوبی قابل تنظیم نبود، چاپخانه می تواند طرح شما را مجددا ذخیره کند.
مطمئن شوید طرح ذخیره و ارسال شده با کیفیت 300 DPI ذخیره شده است و مطمئن شوید همه گرافیک ها، متن ها و یا رنگ های RGB به CMYK تبدیل شده اند. هنگان اکسپورت کردن طرح، گزینه PDF/X-4 را از منوی گزینه های PDF انتخاب نمایید. این تنظیم آماده از لایه های طرح شما محافظت می کند، به چاپگر اجازه می دهد چاپ های مختلف را به راحتی برای CMYK، رنگ های نقطه ای و لایه های نهایی چاپ اجرا کند.
وقتی چاپگر پکیج شما را کامل کرد، و پکیج ها برش و تا خوردند و چسب زده شدند، شما باید کیفیت همه بسته هایی که تحویل می گیرید را بررسی کنید. گاهی بعضی از پکیج ها دارای رنگ متفاوتی هستند، در این موارد باید از چاپخانه بخواهید اقلام معیوب را برای شما تعویض کند.
جمع بندی و نتیجه گیری
پکیج شما طراحی و چاپ شد و آماده است تا در قفسه های فروشگاه ها قرار گیرد. هیچ چیز رضایت بخش تر از این نیست که ببینید رح بسته بندی شما در قفسه های فروشگاه های مختلف قرار گرفته است. حتما در پکیجی که طرحی کرده اید عکس بگیرید و آن را در آلبوم آثار خود قرار دهید.
در این مقاله اصول و مبانی اولیه برای طراحی پکیج را از ابتدا تا انتها بررسی کردیم. امیدوارم از این آموزش نیز مطالب مفیدی را آموخته باشید.